企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)目的、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)行為、社會(huì)責(zé)任、經(jīng)營(yíng)形象等的總和。

　　企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中積累形成的經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，價(jià)值觀念、企業(yè)形象的總和，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的生產(chǎn)技術(shù)比拼、人才的競(jìng)爭(zhēng)逐漸發(fā)展為企業(yè)文化建設(shè)方面的較量。

　　企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中積累形成的經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，價(jià)值觀念、企業(yè)形象的總和，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的生產(chǎn)技術(shù)比拼、人才的競(jìng)爭(zhēng)逐漸發(fā)展為企業(yè)文化建設(shè)方面的較量。

　　宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中，具有重要作用，但在某些企業(yè)發(fā)揮得不夠充分，甚至被淡化、弱化，跟不上形勢(shì)的需要和企業(yè)發(fā)展的.步伐。主要體現(xiàn)在：宣傳形式與內(nèi)容較為陳舊，造成部分職工對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系認(rèn)同感下降，企業(yè)對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)的重視不夠，“科班”出身的專業(yè)人才，很難充實(shí)到企業(yè)的宣傳隊(duì)伍中，造成宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)不高。

　　如何做好新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作，肩負(fù)起促進(jìn)文化建設(shè)和企業(yè)改革發(fā)展的重任，是企業(yè)宣傳工作者面臨的一項(xiàng)重要課題。筆者認(rèn)為，宣傳工作需突出以下“三性”，發(fā)揮出在企業(yè)文化建設(shè)中的作用：

　　一是宣傳形式上的創(chuàng)新性。把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來，積極創(chuàng)新宣傳形式，以增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和生動(dòng)性。

　　在企業(yè)內(nèi)部宣傳工作上，通過企業(yè)報(bào)、內(nèi)部網(wǎng)站、宣傳欄、畫冊(cè)、工作簡(jiǎn)報(bào)等載體，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，使廣大職工能及時(shí)了解行業(yè)的大政方針，按照企業(yè)的規(guī)劃部署加強(qiáng)生產(chǎn)管理，做好生產(chǎn)服務(wù)。不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的宣傳工作機(jī)制，構(gòu)建穩(wěn)健扎實(shí)的宣傳平臺(tái)，為企業(yè)宣傳服務(wù)。建立宣傳工作應(yīng)急制度，對(duì)突發(fā)事件加強(qiáng)報(bào)道工作的組織協(xié)調(diào)，化解矛盾，維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽(yù)。通過職工寓教于樂、喜聞樂見的活動(dòng)，傳播企業(yè)文化，弘揚(yáng)企業(yè)精神，促使人人關(guān)注宣傳、參與宣傳。企業(yè)的所有部門，都要積極地配合宣傳部門進(jìn)行宣傳。每一位職工都要自覺地以主人翁的姿態(tài)，宣傳好自己的企業(yè)。企業(yè)宣傳要做到貼近實(shí)際，貼近職工，既要有集中性宣傳，又要有經(jīng)常性宣傳；既要有聲勢(shì)浩大的群眾性宣傳，又要有深入細(xì)致的針對(duì)性宣傳。

　　重視外部宣傳工作，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部輿論環(huán)境。不斷創(chuàng)新對(duì)外傳播方式方法，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳部門發(fā)布主渠道作用和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，積極強(qiáng)化與社會(huì)新聞媒體的聯(lián)系，搭建與客戶、公眾、媒體交流的橋梁。可以借助報(bào)紙、雜志、條幅、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)，企業(yè)管理、改革創(chuàng)新、挖潛增效的各種舉措，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的良好形象，宣傳出去。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，因此，必須加快企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的步伐，加大物質(zhì)投入，引進(jìn)和培養(yǎng)一批掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的復(fù)合型人才，齊抓共管，把企業(yè)的網(wǎng)站建成傳播企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)信息的重要陣地。同時(shí)要建立健全規(guī)章制度，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳管理力度，提高企業(yè)知名度，樹立良好形象，以贏得社會(huì)的支持、合作伙伴的協(xié)作以及客戶的信賴。

　　二是宣傳內(nèi)容上的豐富性。創(chuàng)新是宣傳工作的活力之源。不僅要推動(dòng)宣傳形式的創(chuàng)新，在宣傳內(nèi)容上也務(wù)必進(jìn)行創(chuàng)新，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。

　　堅(jiān)持正面宣傳為主，始終把正確導(dǎo)向放在首位，突出重點(diǎn)、抓好亮點(diǎn)、把好熱點(diǎn)、掌握焦點(diǎn)，倡導(dǎo)有利于企業(yè)改革與和諧發(fā)展的思想和精神，不斷提高宣傳工作的質(zhì)量和效果。把上級(jí)的決策準(zhǔn)確、鮮明地宣傳下去，把單位的經(jīng)驗(yàn)及時(shí)、如實(shí)地反映上來，幫助職工自覺地用科學(xué)發(fā)展觀武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。按照多樣化、分層次的要求，盡量滿足職工不同層次的精神需求。同時(shí)，持續(xù)總結(jié)和提煉企業(yè)文化新亮點(diǎn)，使企業(yè)文化建設(shè)能夠適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)企業(yè)意志，反映廣大基層職工心聲。

　　選樹典型，要把握好“三看”，即看典型的群眾基礎(chǔ)；看典型是否具有群體活動(dòng)的示范性；看典型是否具有時(shí)代特征。通過挖掘先進(jìn)典型和普通職工身上的閃光點(diǎn)，充分展現(xiàn)職工的精神風(fēng)貌，通過榜樣帶動(dòng)企業(yè)文化的形成，使內(nèi)部宣傳成為企業(yè)凝心聚力的工具，成為職工的良師益友。同時(shí)，抓住有利時(shí)機(jī)，積極開展好典型經(jīng)驗(yàn)宣傳和新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品宣傳與推廣，并針對(duì)重點(diǎn)的典型人物、集體或事件，認(rèn)真搞好集中專項(xiàng)宣傳，努力在典型推廣與宣傳中求得突破。

　　三是宣傳隊(duì)伍的專業(yè)性。營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)的宣傳工作，離不開一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳隊(duì)伍。不斷加強(qiáng)宣傳工作人才隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)保持宣傳工作人才隊(duì)伍穩(wěn)定、促進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展，將起到重要作用。

　　宣傳工作者不僅要在專業(yè)知識(shí)與業(yè)務(wù)能力上不斷提高，更要成為視野開闊、知識(shí)淵博的“政治家”和“作家”。因此，要加大人才引進(jìn)力度，把新聞專業(yè)人才招聘到企業(yè)，充實(shí)企業(yè)宣傳隊(duì)伍，提升隊(duì)伍專業(yè)化水平。把基層工作經(jīng)驗(yàn)豐富、具有較高政治覺悟和具備一定寫作能力的人員，吸納進(jìn)宣傳隊(duì)伍，進(jìn)一步優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，提高隊(duì)伍整體水平。開展對(duì)宣傳人員的培訓(xùn)，采取走出去和請(qǐng)進(jìn)來相結(jié)合的辦法，通過舉辦培訓(xùn)班、組織外出學(xué)習(xí)等培訓(xùn)方式，開闊宣傳員的視野，提高他們的業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，將宣傳工作納入各單位工作目標(biāo)責(zé)任制，建立必要的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，并進(jìn)行嚴(yán)格考核評(píng)價(jià)，與日常工作捆綁、一同量化考核、一并總結(jié)。切實(shí)關(guān)心宣傳隊(duì)伍成長(zhǎng)，生活上多關(guān)心，工作上多支持，進(jìn)一步激發(fā)他們的工作熱情，推動(dòng)宣傳工作健康良性發(fā)展。